本周末，孫燕姿《就在日落以后》演唱會將在上海體育場開唱。時隔十年再開演唱會，華語“天后”依然號召力驚人，兩場演出、8萬張門票開售即“秒光”。

“票根經(jīng)濟”的效應(yīng)近年來在上海不斷放大。對一座城市而言，一場高關(guān)注度的演唱會不只是門票的消費，更是一場帶動數(shù)萬人的微旅行，能激活城市餐飲、住宿、交通等多個業(yè)態(tài)，為城市掀起一場短暫而熱烈的消費浪潮。

從F1等體育賽事到歌手演唱會，上海每一次大型活動都會迎來國內(nèi)外游客，他們憑著門票即可享受專屬消費折扣，在商場打卡免費獲得喜愛的“二次元”周邊，入住酒店時也常有新客禮遇。一個小小票根，能讓消費者從“單一購買”進入“鏈式體驗”。

徐家匯將掀起娛樂與消費熱潮

4月26日、28日，孫燕姿上海演唱會將在上海體育場開唱。作為孫燕姿本輪巡演的國內(nèi)首站，上海將吸引不少外地歌迷前來，當?shù)匚穆貌块T也與商圈還聯(lián)動推出一系列活動，讓觀演體驗與消費能級雙提升。

孫燕姿

澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者從上海徐匯區(qū)文旅局了解到，此次孫燕姿演唱會期間，徐家匯體育公園將變身為一個熱鬧的主題街區(qū)?，F(xiàn)場將聯(lián)動美羅城、匯金百貨、南洋1931、天平賓館、華住集團等多家商場及周邊酒店，組建成一個服務(wù)廣大歌迷的矩陣。

萬豪、亞朵等多個酒店可憑票根享受入住折扣，天平賓館推出憑券入住享當日門市價5折的禮遇，華住集團為徐匯區(qū)域內(nèi)37家旗下酒店的新客提供8折優(yōu)惠，首旅如家旗下徐匯11家酒店憑票根在4月27日-5月7日可享贈早餐或延遲退房至16：00的服務(wù)。

演唱會的兩天，每天16：00至18：30，在徐家匯體育公園周邊各品牌將展示自家特色，向歌迷派發(fā)定制紋身貼、伴手禮等定制禮品，還會銷售孫燕姿演唱會官方周邊，包括紀念T恤、帽子、環(huán)保袋、日落球等，滿足歌迷的收藏需求。

演唱會結(jié)束后，散場歌迷可乘坐免費短駁車從上海體育場前往美羅城附近。同時，即日起至4月30日，歌迷進入滴滴App即可領(lǐng)取消費券。停車方面，匯金南站、匯金百貨、龍華會等分別為歌迷提供免費停車福利。

考慮到散場后的“夜生活”需要，徐家匯商圈也將延長重點商戶營業(yè)時間至凌晨12：00。屆時，美羅城眾多商戶將推出憑演唱會門票享專屬折扣的活動，為歌迷營造濃厚的夜間消費氛圍。

小票根在上海釋放大活力

演唱會蘊含的商業(yè)潛力，從來不限于門票。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會此前發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，演唱會門票消費對當?shù)叵M拉動可達1:4.8，即門票花費1元，同期周邊消費4.8元。一個票根形成的“消費鏈”能夠向上下游延伸，刺激更多消費行為產(chǎn)生。

上海是一座活力豐沛的文旅消費之都，不僅是國內(nèi)外歌手開演唱會的首選地之一，也是國際體育賽事的重要承辦城市。在上海，由文旅商體展聯(lián)動場景而激活的消費越來越多。

2025年2月，上海發(fā)布擴消費六大專項行動，明確支持市場開發(fā)“門票+”主題產(chǎn)品。4月24日，上海市商務(wù)委副主任劉敏在介紹第六屆上?！拔逦遒徫锕?jié)”的相關(guān)安排時，再次提出“緊密圍繞演出、賽事、展覽活動，放大票根經(jīng)濟效應(yīng)”。

小小票根，成為釋放消費活力的新動能。據(jù)澎湃新聞此前報道，2025年3月初，刀郎巡回演唱會上海站吸引超過3萬名觀眾到場，其中有60%的外地觀眾，為觀看演出來到上海。通過“演唱會經(jīng)濟”與文旅聯(lián)動的乘數(shù)效應(yīng)，兩場演出帶動周邊消費超2億元。

F1中國大獎賽更是全球賽車迷關(guān)注的焦點。3月21日至23日，F(xiàn)1賽事在上海國際賽車場舉行，三天賽事共吸引超22萬人次現(xiàn)場觀眾，刷新觀賽紀錄。境外觀眾占比達15.25%，其中60%是專程從境外來滬觀賽，比2024年增加了100%。這場賽事如同一條看不見的經(jīng)濟鏈條，將文化、旅游、商業(yè)、展覽等資源串聯(lián)，充分展示了小票根撬動大消費的能量場。

上海各區(qū)均在發(fā)力。4月17日，上海虹口區(qū)“票根經(jīng)濟”聯(lián)盟揭幕，搭建了一個主辦方、票務(wù)平臺、商業(yè)載體、餐飲住宿等上下游合作的平臺。依托虹口足球場及北外灘濱水空間，近年來虹口區(qū)持續(xù)聚焦文旅商體展等重大活動IP，挖掘活動帶來的關(guān)聯(lián)消費需求，推動全域“票根經(jīng)濟”提質(zhì)升級，將流量轉(zhuǎn)化為留量。

上海徐家匯商圈，2023年10月周杰倫上海演唱會期間，美羅城3D球幕上展示的相關(guān)畫面。上海徐匯 圖

上海正全力打造“亞洲演藝之都”，2025年還有瑪麗亞·凱莉（Mariah Carey）、林憶蓮、伍佰、周深、漢斯·季默（Hans Zimmer）、理查德·馬克斯（Richard Marx）等眾多國內(nèi)外音樂人的演唱會。從應(yīng)援周邊，到交通食宿，都將是其衍生的消費內(nèi)容。

從上海近年來“文旅商體展”融合發(fā)展的實踐來看，無論是一場大型活動，還是一個熱門IP，其帶動消費的能力已突破區(qū)域界限，在短時間內(nèi)能夠從一座城市拓展到全國，提振消費全鏈條。文旅、體育、商圈等單一領(lǐng)域的資源在上海被消費場景串聯(lián)起來，一個消費出口能成為下一次消費的入口，將消費熱點持續(xù)放大。孫燕姿演唱會，將又是一次檢驗上海文化引流到商業(yè)變現(xiàn)的契機。

澎湃新聞記者 李佳蔚 陳悅

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